培基光笔回顾2020年，《营造红花榜》栏目也在大家的陪伴下走过了一个完整的四季。我们用5篇文章带大家复盘了汽车营销界的全年动态，感知汽车营销的新风向。

　　迈入新的一年，我们依然同汽车产业链上的每位伙伴一道，关注用户想关注的优质营销案例，为你所喜爱的企业打Call。

　　本期红花榜上榜的企业中，有迎来焕新的比亚迪和起亚，也有妙趣横生的哈弗、蔚来、上汽MG的新车上市发布会。而且随着产品发布的契机，各家企业一定会提的字眼莫过于“用户共创”。

　　除此以外，肯定也少不了与贺岁相关的议题，上汽通用五菱和别克倒是就这么玩儿了，不信？您且往下看。

　　1月7日，汽车产业多了一个新的入局者。由上汽集团、浦东新区和阿里巴巴集团三方联合打造的高端智能纯电汽车“智己汽车”正式启动。“智己”取自《周易》，“智己汽车寓意缔造人车共生的智慧出行新时代。”

　　随后的1月13日，智己汽车在上海中心、美国CES展以及英国伦敦三地举办了盛大的全球品牌发布会。和以往的发布会不同，尽管智己汽车的大股东是上汽集团，但是整个发布会环节没有一票领导上台做常规讲解，而是让新生代群体来介绍汽车的每一个项目板块。

　　发布会上不仅公布了品牌LOGO，品牌口号“智能时代，汽车该有的样子”等诸多新奇的企业信息，也向全球首度亮相了两款全新量产定型车——智能纯电轿车和智能纯电SUV。

　　在几乎主流车企都声称向用户共创转型的当下，智己汽车也不例外，核心员工持股平台+用户权益平台的创新形式确实有别于其他传统车企和造车新势力。从公司注册到产品亮相，智己汽车的速度也可谓惊人。据悉，首款轿车将于今年的上海车展接受预定并于年底上市。智己汽车的到来不仅再次丰富了人们对汽车企业和汽车产品的想象空间，也为用户带来了新的购车选择。

　　成都蔚来车主终于在1月9日这天迎来了等候多时的2021 NIODAY，迎接属于自己和全国蔚来车主共同的狂欢。

　　都说蔚来的用户运营独树一帜，这届主题为“Always Forward”的NIO DAY活动与以往不同，首次采用申办制的形式，最终在申报的 10个城市票选出成都来承办此次的活动。除了新车上市环节以外，其他环节均由用户承办。用户真正成了主角，这场狂欢也因为他们的到来变得更加有趣。

　　活动一开始，常石磊和用户顾问团成员带来了一首《我我》作为直播开场，由蔚来车主组成的NIO Band也首度亮相与他们登台献唱主题曲《未来再前行》。随后播放的各个蔚来车主小故事串起了蔚来在2020年所经历的一切。蔚来ET7的上市在李斌有条不紊的介绍下顺利亮相，第二代换电站、固态电池、Blue Point计划（帮助用户完成碳减排认证交易）等诸多重磅信息也都让人眼前一亮。

　　2020年对于蔚来而言是难忘的一年，也是值得骄傲的一年。挺过来而且活得很好的它如今已不像当年举办NIO DAY那样爱讲究排面儿了，但是它依然能调动起用户的积极性，销量上也能再创新高，不得不说蔚来在营销上的确很有两把刷子。

　　1月11日，会玩的哈弗来到美丽的厦门举办了一场所谓“宇宙最长主题发布会”。原来，除了顾名思义的哈弗初恋上市的主要内容以外，第三代哈弗H6 2.0T智能四驱版和哈弗大狗中华田园犬这两款产品也迎来正式上市。一场品牌之夜发布三款新车，号称“柠檬平台智野浪天团”的确很有看头。

　　除此以外，像“哈弗品牌焕新盛典”、“哈弗品牌首届用户面基大会”、“ 哈弗品牌共创生态大会”、“ 狗生巅峰奇妙夜”、“ 首次投资人挖矿大会”等等17个看上去正经或“不正经”的分主题狂欢趴都在当晚轮番上演。

　　同时，品牌方还发布了自身的用户生态品牌“弗星系”生态计划，该计划将围绕产品共创、周边共创、文化共创和品牌共创等模块，旨在成为与用户持续链接、多维互动并无限延伸的开放世界。

　　近年来哈弗品牌在营销上不断尝试，让好的产品以更有趣的方式传播出去，与用户展开真正的对话，充分释放“用户价值”，成为真正由“用户说了算”的哈弗品牌。

　　2020年对于上汽通用五菱而言是收获满满的一年，无论是在销量、营销、技术、服务方面都呈全面开花之势。

　　1月5日，上汽通用五菱发布了一则牛年贺岁大片，以一幅幅绚丽多彩的画面勾勒了品牌在2020年所做过的事情，例如像降落伞飘下的五菱口罩、热辣红火的五菱螺蛳粉、全面焕新的全球银标以及销量爆火的红光MINIEV等等。可可爱爱的画风加上喜庆的背景音传递着“人民需要什么 五菱就造什么”的承诺。

　　同时，品牌方还在年初这段时间启用了由荷兰Graphic Matters设计奖得主Nick Liefhebber设计的牛年贺岁海报，融贯中西的元素为品牌树立更富有层次的形象。

　　1月1日，比亚迪汽车正式发布品牌全新标识。全新LOGO只应用于国内乘用车市场，集团其他业务维持原LOGO不变。

　　全新的品牌LOGO与比亚迪集团LOGO及“BuildYour Dreams（成就梦想）”寓意一脉相承，以简约流畅的金属质感线条，构成极具“向前”动感的“BYD”字样。通过比例精确、富有规律的线条排列和变形，赋予新LOGO强烈的设计感、科技感和品质感。“从左到右、加速向前”的动感设计，与比亚迪汽车“一路向前”的品牌精神相一致。

　　设计上，取消了椭圆型边界，变得更加开放，并通过字母变形打开了BYD三个字母封闭空间，让线条末端如同开放的触点，这意味着，比亚迪汽车愿以更开放的姿态与用户和伙伴彼此链接，共同探索在智能化时代，汽车产品与服务的新业态，共建新价值汽车品牌。

　　更加开放的比亚迪汽车，将用新科技链接世界，与用户及伙伴共建新价值汽车品牌，为了每一次愉悦出行新体验，加速向前。

　　新年伊始，在韩国首尔上空，起亚汽车举行了一场盛大的烟火表演，303架无人机同时发射成百上千枚烟火，创造了一项“史上最多无人机同时发射烟花”的新吉尼斯世界纪录，场面极为壮观。

　　原来，品牌方借此次活动是对外发布全新标识和品牌标语，展现其全新品牌理念和向未来出行领域转型的决心。起亚汽车全新标识源于三大设计理念——“均衡（Symmetry）”、“律动（Rhythm）”和“向上（Rising）”。全新品牌标语“Movementthat inspires”是起亚品牌宣言的核心，诠释了起亚的全新目标，即通过产品、服务和品牌体验赋予用户灵感。

　　随后的1月15日，起亚又在“全新品牌线上发布会”中，公布了新品牌目标与面向未来的战略雄心。公司名称由“起亚汽车（Kia Motors）”变更为“起亚（Kia）”，表示将打破传统制造业的商业模式，通过开发创新出行产品和服务，拓展全新业务领域，为用户提供更美好的生活体验。

　　随着此次的品牌焕新动作的完成，起亚在2020年宣布的中长期战略“Plan S”也得到进一步深化，到2027年前，起亚将重点发展纯电动汽车业务，计划推出涵盖乘用车、SUV和MPV在内的7款全新纯电动专用车型，同时还在为企业客户研发新一代个性化定制车型（PBV）。

　　未来几周，起亚还将对外公布品牌全新设计理念以及基于全新电动专用平台生产的首款纯电动专用车型。

　　前有同门兄弟哈弗邀请网友为大狗取名字，后有WEY邀请网友猜名字。1月7日，WEY品牌在线上发起了猜谜邀请，并通过一系列线索海报将用户引流至猜谜H5页面，设置的“脑力奖”和“热心奖”奖品也随机奖励给积极参与猜名的用户。一时间，猜谜游戏吸引了一波波好奇的品牌粉丝们。

　　1月14日，产品名“摩卡”最终揭晓，并于15日开启了云上亮相发布会活动。品牌方还宣布携手新星姚安娜（华为创始人任正非的二女儿）完成了共同出道，为三者都带了一波关注度。定位于WEY品牌“全新旗舰SUV”的摩卡是基于长城汽车“咖啡智能平台”落地的首款产品，二者不仅仅在命名上有着很强的关联性，而且意味着摩卡在智能技术方面也有其独特的领先实力，寄托着“摩卡”能像摩卡咖啡一样融入到用户的日常生活当中，给他们平日里不可或缺的陪伴。

　　2021年的第一天，上汽MG携手上海东方卫视综艺节目《神奇公司在哪里》开启了新一年的新车上市序幕，旗下首款插混SUV MG领航PHEV正式迎来上市。

　　在节目中，“新能源科技颜值派”MG领航PHEV将协助神奇公司6位明星员工完成公益任务——为抗疫车队制作美食地图手册。通过明星参与上市策划提案的方式将领航PHEV的AVTECH生化级防御座舱、空气过滤系统、外观设计、动力系统等产品特点以脑洞大开的描述让观众形成记忆点。

　　同时，品牌方还在节目中完成了新车价格首发环节，这与以往的汽车品牌与综艺节目合作的方式形成了反差。借助《神奇公司在哪里》的节目调性，MG领航PHEV的新车上市过程俨然贯穿了整期节目，让人分不清到底是综艺节目还是上市发布会，显然上汽MG用一场特别的营销策划让人们记住了MG领航PHEV，在再次向外界证明了自己营销破圈的实力不容小觑。

　　别克在2020年的年尾，以旗下豪华七座SUV昂科旗为热点，打造了一场从2020跨至2021的主题活动。在北京、上海、广州、成都、武汉五城发起“2021立下你的旗”线下邀请活动，并于线上同步开展。

　　一方面鼓励用户积极参与和制作许下2021新年愿望海报的活动中，另一方面线下的巡展能让用户近距离的感知昂科旗的产品魅力。

　　与此同时，别克还邀请罗永浩、经济学家薛兆丰、一条创始人徐沪生、日食记姜老刀、科普博主严伯钧等人拍摄了各自在2021年的“立旗”小短片，为新的一年许下新的美（da）好（lian）愿望，激励自己和用户不断前行去实习自己的小目标。

　　1月11日，由现代汽车集团出品的5集科学纪录片《未来图鉴》迎来完结，该片围绕5个终极问题，从能源、5G、传染病学、基因编辑、AI人工智能这五个未来科学发展出发，通过邀请各个领域的专家学者与之对话的形式，为观众讲述以当下已有的技术出发，寻找未来世界会面临的各种新可能。

　　在第五集讲述能源的纪录片中，清洁能源氢燃料成了讨论的对象。众所周知，从1998年以来，现代汽车集团就踏上了氢燃料技术研发之路。2013年全球首款量产氢燃料电池车途胜ix35 FCEV就已面世，2018年新一代量产氢燃料电池车NEXO在技术上又更进一步。

　　在新能源技术路线的选择上，日本的丰田和韩国的现代都布局了氢能源燃料电池技术，尽管与其他新能源企业所走的技术路线有所不同，但是它的存在也有着其他技术路线没有的优点。对于中国的消费者而言，该技术还不够耳熟能详，但通过纪录片方式的确能让他们了解到如今氢燃料电池技术的自身魅力。值得一提的是，2021年将成为现代汽车以“顾客、人类、未来、分享”等创新方向正式启动的元年。

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